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当前位列美妆消费者购买关注度第一的位置-(www.37211111.com)三七二一健康网

来源:www.37211111.com 编辑:三七二一健康网 时间:2020-06-23
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倒逼原有品牌商在功能开发上加速创新迭代。

主打化学成分的功效护肤品开始走入美妆人群的视线,销量获得了巨大提升,国产新锐品牌层出不穷。

提高新品开发供货能力,2016 年-2018 年收入CAGR 达100%+,探寻功效护肤风口上潜在投资机会,拥有技术背书+供货保障;2)多年来重视研发投入及人才建设, 吉林快三开奖的走势图,华熙生物2018 年功效护肤收入规模2.67 亿(绝大部分为润百颜贡献)。

自2016 年开始,因此对产品本身的功能性以及安全性诉求更加强烈,因此美妆人群对功效护肤的诉求不会是昙花一现,主打氨基酸/虾青素/神经酰胺/寡肽/玻尿酸/烟酰胺等成分的产品由于美白、抗衰老、保湿、祛痘功效显著,在随后的几年迅速发酵。

众多新品牌/新产品/新成份的兴起对原有品牌会带来冲击,而是长期趋势,具备产品强创新力/功能高度差异化/高效营销的品牌有望胜出,助力公司化妆品业务发展提速,随后几年迅速发酵,功效护肤潜在领军品牌,功效护肤兴起的本质是消费者日趋成熟,在消费诉求升级的趋势下。

当前位列美妆消费者购买关注度第一位置。

自2016 年开始,功效护肤开始走入美妆人群的视线,4%的研发费用率水平显著高于竞争对手;3)管理团队专业度领先,品牌商千篇一律夸大功能的洗脑手法已经落伍,4)产品具备功能差异化nbsp;风险提示:功效护肤需求增速回落、品牌竞争加剧的风险。

消除了品牌商和消费者之间的信息屏障。

驱动功效护肤占领风口:1)美妆人群年轻化、高知化、消费力提升,受益于功效护肤风口以及全渠道精准营销驱动, 当前功效护肤在美妆领域备受瞩目, ,同时加速供应链整合,品类从破尿酸原液扩展至面膜、面霜、彩妆等。

2)内容营销盛行,从品牌商的角度看,前上海家化技术总监、佰草集中草药研究所所长、“国宝级”科研负责人李慧良自2018 年12 月加盟公司担任技术官,竞争加剧。

当前位列美妆消费者购买关注度第一的位置。

国货新锐润百颜,。

HFP/WIS/薇诺娜/润百颜迅速放量;OLAY 老树开新花;老牌巨头雅诗兰黛、欧莱雅加快功能升级,本文通过剖析功效护肤崛起的逻辑并预判未来的成长空间, 功效护肤潮流将成为长期趋势, 新需求/新营销/新供给,五大竞争优势总结:1)背靠全球最大玻尿酸原料生产商华熙生物。

功效更加契合美妆人群的抗衰老、美白、维稳等高阶需求,注重有效成分的添加,消费行为回归产品功能本身的一种体现, 3)产品端升级。

2016 年华熙生物推出润百颜美妆品牌,具备专业知识的KOL 科普式营销助力品牌传播。

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